สปอนเซอร์เสื้อ คือ อะไร รู้จักโลโก้กลางอกที่สร้างรายได้หลักร้อยล้าน

สปอนเซอร์เสื้อ คือ ข้อตกลงทางธุรกิจที่บริษัทจ่ายเงินให้สโมสรฟุตบอลเพื่อนำโลโก้แบรนด์ของตนไปติดบนเสื้อแข่งขันของนักเตะ ถือเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้เชิงพาณิชย์ที่สำคัญที่สุดของสโมสรพรีเมียร์ลีก โดยตำแหน่งบนเสื้อมีมูลค่าต่างกันมาก ตำแหน่งกลางอกซึ่งเป็นจุดที่มองเห็นชัดที่สุดในการถ่ายทอดสดและภาพข่าวมักมีราคาแพงที่สุด รองลงมาคือตำแหน่งแขนเสื้อและด้านหลังคอเสื้อ สโมสรใหญ่บางแห่งมีรายได้จากส่วนนี้สูงถึงหลักร้อยล้านปอนด์ต่อฤดูกาล

• ตำแหน่งกลางอกเสื้อมีมูลค่าสูงสุด เพราะมองเห็นชัดที่สุดในภาพถ่ายและการถ่ายทอดสด
• ตำแหน่งรองลงมาได้แก่แขนเสื้อและด้านหลังคอเสื้อ ซึ่งมักขายแยกให้แบรนด์อื่นเพิ่มเติม
• สโมสรใหญ่บางแห่งมีรายได้จากสปอนเซอร์เสื้อสูงถึงหลักร้อยล้านปอนด์ต่อฤดูกาล
• พรีเมียร์ลีกมีกฎห้ามสปอนเซอร์เสื้อบางประเภท เช่น การพนันในบางกรณี ตามระเบียบที่ปรับปรุงในช่วงหลัง
• สัญญาสปอนเซอร์เสื้อมักมีระยะเวลาหลายปี บางฉบับยาวนานถึงสิบปีขึ้นไป

ตำแหน่งบนเสื้อและมูลค่าที่แตกต่างกัน

สปอนเซอร์เสื้อ คือ ธุรกิจที่มีโครงสร้างราคาชัดเจนตามตำแหน่งบนเสื้อแข่งขัน ตำแหน่งกลางอกถือเป็นจุดขายหลักเพราะปรากฏชัดเจนที่สุดในทุกภาพถ่าย วิดีโอไฮไลต์ และการถ่ายทอดสด ทำให้แบรนด์ระดับโลกยอมจ่ายเงินก้อนใหญ่ที่สุดเพื่อครองตำแหน่งนี้ ส่วนตำแหน่งแขนเสื้อและด้านหลังคอเสื้อแม้จะมีมูลค่าต่ำกว่า แต่ก็ยังเป็นพื้นที่โฆษณาที่มีคุณค่าสำหรับแบรนด์ขนาดกลางที่ต้องการเชื่อมโยงกับความนิยมของสโมสร

ทำไมมูลค่าสปอนเซอร์ถึงต่างกันมากระหว่างสโมสร

สโมสรที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกและผลงานในสนามโดดเด่นมักดึงดูดสปอนเซอร์รายใหญ่ที่ยอมจ่ายเงินสูงกว่าทีมกลางตารางหรือทีมเล็กอย่างมีนัยสำคัญ เพราะแบรนด์เหล่านั้นมองว่าการติดโลโก้บนเสื้อของทีมที่มีผู้ชมทั่วโลกจำนวนมากคุ้มค่ากับการลงทุนมากกว่า ความแตกต่างของมูลค่าสปอนเซอร์เสื้อจึงเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดฐานะทางการตลาดของแต่ละสโมสรได้ชัดเจน

กฎควบคุมประเภทสินค้าที่เป็นสปอนเซอร์ได้

พรีเมียร์ลีกและสมาคมฟุตบอลอังกฤษมีกฎควบคุมประเภทธุรกิจที่สามารถเป็นสปอนเซอร์เสื้อได้ โดยเฉพาะประเด็นเรื่องบริษัทพนันที่ถูกจับตามองมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากความกังวลเรื่องผลกระทบต่อเยาวชนและปัญหาการพนัน ทำให้บางสโมสรเลือกปรับเปลี่ยนไปหาสปอนเซอร์ในอุตสาหกรรมอื่นแทน แม้บริษัทพนันจะยังคงเป็นสปอนเซอร์รายใหญ่ของบางสโมสรอยู่ในปัจจุบัน

แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงในตลาดสปอนเซอร์ยุคใหม่

นอกจากบริษัทพนัน สโมสรพรีเมียร์ลีกยุคหลังเริ่มขยายฐานสปอนเซอร์ไปสู่กลุ่มธุรกิจใหม่ เช่น บริษัทเทคโนโลยี คริปโทเคอร์เรนซี และแบรนด์จากตลาดเอเชียที่ต้องการเข้าถึงฐานแฟนบอลจำนวนมหาศาลในภูมิภาคนี้ สะท้อนว่าธุรกิจสปอนเซอร์เสื้อไม่ได้จำกัดอยู่แค่แบรนด์ยุโรปหรืออเมริกาเหมือนในอดีตอีกต่อไป

เปรียบเทียบตำแหน่งสปอนเซอร์บนเสื้อแข่งขัน

อ่านความรู้เกี่ยวกับธุรกิจและการตลาดสโมสรฟุตบอลอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ หมวดรอบรู้ฟุตบอล หรือติดตามข่าวความเคลื่อนไหวสโมสรพรีเมียร์ลีกได้ที่ หมวดข่าวฟุตบอล ของเรา ข้อมูลกฎสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการสามารถศึกษาเพิ่มเติมได้จาก เว็บไซต์ทางการของพรีเมียร์ลีก และ BBC Sport

สโมสรใหญ่ในพรีเมียร์ลีกหลายแห่งเซ็นสัญญาสปอนเซอร์เสื้อระยะยาวมูลค่าหลักร้อยล้านปอนด์ต่อเนื่องมาตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษ 2010 และแนวโน้มการขยายฐานสปอนเซอร์ไปสู่ธุรกิจเทคโนโลยีและตลาดเอเชียยังคงเติบโตต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน

ที่มา/อ้างอิง: ข้อมูลอ้างอิงจากเว็บไซต์ทางการของพรีเมียร์ลีกและ BBC Sport

คำถามที่พบบ่อย

สรุปสั้นที่สุดหมายถึงข้อตกลงแบบไหน

หมายถึงข้อตกลงที่บริษัทจ่ายเงินให้สโมสรเพื่อนำโลโก้แบรนด์ไปติดบนเสื้อแข่งขันของนักเตะ ถือเป็นแหล่งรายได้เชิงพาณิชย์ที่สำคัญของสโมสรพรีเมียร์ลีก

ทำไมตำแหน่งกลางอกถึงแพงที่สุด

เพราะเป็นจุดที่มองเห็นชัดเจนที่สุดในทุกภาพถ่าย วิดีโอไฮไลต์ และการถ่ายทอดสด ทำให้แบรนด์ระดับโลกยอมจ่ายเงินสูงกว่าตำแหน่งอื่นเพื่อครองพื้นที่โฆษณาจุดนี้

บริษัทพนันยังเป็นสปอนเซอร์เสื้อได้อยู่หรือไม่

ยังคงได้ในบางกรณี แม้จะถูกจับตามองมากขึ้นเรื่องผลกระทบต่อเยาวชน ทำให้บางสโมสรเริ่มปรับเปลี่ยนไปหาสปอนเซอร์ในอุตสาหกรรมอื่นแทนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

คลิปที่เกี่ยวข้อง

10 ดีลย้ายทีม “โค้งสุดท้าย” ในพรีเมียร์ลีก ที่แฟนบอลยังจำไม่ลืม - ขอบสนาม speciaขอบสนามล่าแชมป์พรีเมียร์ลีก! เวียทซ์ & ฟริมปง เปิดใจถึงกุนซือใหม่และมนต์ขลังแอนฟิลด์ 🔴🔥monomax sportพรีเมียร์ลีกยุคใหม่ ในวันที่ยุคสมัยไร้ผู้นำ - ขอบสนามSportcast feat ไอซ์ ISOONขอบสนามช็อกพรีเมียร์ลีก! กุนซือฮัลล์ ซิตี้ เปิดใจหลังทุบ แมนฯ ยูไนเต็ด ทำลายสถิติ 52 ปี พร้อมลุยตลาดนักเตะmonomax sport